Сценарий для рилса — это текст, который ты произносишь в кадре, плюс пометки о том, что в это время происходит на экране. Для экспертного ролика до минуты хорошо работает структура из пяти частей: хук, проблема, суть, пример, призыв. Ниже — шаблон, который можно скопировать и заполнить, разбор каждой части и три готовых примера для психолога, бьюти-мастера и маркетолога.
Зачем рилсу сценарий
Без сценария ролик почти всегда разваливается одинаково: долгое «привет, сегодня хочу рассказать», три мысли вместо одной и концовка, которая просто обрывается. Зритель листает дальше на пятой секунде.
А удержание — это ровно то, на что смотрит Instagram. В объяснении ранжирования Reels платформа пишет, что среди самых важных прогнозов — насколько вероятно, что человек досмотрит ролик до конца, перешлёт его и поставит лайк (Instagram). Сценарий отвечает именно за это: начало удерживает, середина даёт ценность, конец даёт повод переслать или написать.
Какой длины должен быть сценарий
Instagram позволяет записывать и редактировать рилсы длиной до 3 минут (справка Instagram), и столько же — предел для рекомендаций неподписчикам (Instagram для авторов). Но то, что можно, не значит, что нужно. Для экспертного рилса с одной мыслью мы советуем целиться в 30–60 секунд: этого хватает, чтобы раскрыть идею, и не хватает, чтобы растечься.
Простой способ проверить длину — прочитать текст вслух в своём обычном темпе с секундомером. Если вышло больше минуты, ищи, что можно выкинуть, а не как говорить быстрее. Подробнее о выборе длительности — в статье сколько должен длиться рилс.
Шаблон сценария для рилса
Скопируй и заполни. Тайминги ориентировочные, для ролика около минуты.
ТЕМА: о чём ролик в одной фразе
ДЛЯ КОГО: кто именно должен узнать себя
ОДНА МЫСЛЬ: что зритель должен унести с собой
[0–3 сек] ХУК
Текст: ...
На экране: ...
[3–10 сек] ПРОБЛЕМА
Текст: ...
На экране: ...
[10–40 сек] СУТЬ (2–3 пункта или одна история)
1. ...
2. ...
3. ...
На экране: ...
[40–50 сек] ПРИМЕР
Текст: ...
[50–60 сек] ПРИЗЫВ
Текст: ...
ОБЛОЖКА: 3–6 слов
ПОДПИСЬ: первая строка + 2–3 предложения
Как заполнить каждую часть
Хук: первые 1–3 секунды
Одна фраза, после которой хочется досмотреть. Работает конкретика, спор с привычным мнением, узнаваемая боль: «Ты не ленивая — у тебя просто нет энергии к вечеру», «Три вещи, которые портят маникюр уже дома». Не начинай с приветствия и представления — это можно сказать позже или вообще не говорить. Разные типы начала с примерами собраны в статье про цепляющее начало рилса.
Проблема: почему это важно
Покажи, что ты понимаешь ситуацию зрителя. Одна-две фразы о том, как это выглядит в его жизни. Цель — чтобы человек подумал «это про меня».
Суть: что делать или как это устроено
Здесь твоя экспертиза. Два-три коротких пункта или одна мысль, раскрытая через объяснение. Правило: если пункт нельзя сказать одной фразой, это отдельный ролик.
Пример: доказательство без цифр с потолка
Короткая ситуация из практики (без личных данных клиентов), бытовая аналогия или «как это выглядит на деле». Пример делает совет живым и отличает тебя от общих советов из интернета.
Призыв: одно действие
Одно, не три. «Сохрани, чтобы не забыть», «Перешли тому, кто так делает», «Напиши в директ слово ПЛАН — пришлю чек-лист». Призыв должен вытекать из ролика: после полезного списка логично сохранить, после узнаваемой ситуации — переслать.
Пример 1. Психолог: «Почему ты срываешься на близких вечером»
Хук. «Если вечером ты срываешься на близких из-за мелочи — дело не в характере».
Проблема. «Днём держишься, на работе вежливая, а дома кто-то не убрал чашку — и ты взрываешься. Потом стыдно».
Суть. «Днём ты весь день сдерживаешь реакции: на начальника, на клиентов, на пробки. Сдерживание тратит силы. К вечеру ресурс на нуле, и срыв достаётся тем, с кем безопасно — то есть близким. Что помогает: между работой и домом сделать паузу хотя бы на десять минут — пройтись, посидеть в машине, послушать музыку. И заранее договориться с семьёй, что первые полчаса ты просто приходишь в себя».
Пример. «Заметь: ты срываешься не на всех, а именно на тех, кому доверяешь. Это не про то, что ты их не любишь, а как раз наоборот».
Призыв. «Перешли тому, кто узнает себя».
Разбор. Хук снимает вину («дело не в характере») — человеку хочется узнать, в чём тогда. Проблема описана сценой, а не термином. В сути одна мысль и одно конкретное действие. Призыв «переслать» логичен: ролик про отношения, им хочется поделиться с партнёром.
Пример 2. Бьюти-мастер: «Почему покрытие отходит раньше времени»
Хук. «Покрытие отходит через неделю? Иногда виноват не мастер».
Проблема. «Сделала маникюр, а через несколько дней у кутикулы уже скол — и обидно, и деньги потрачены».
Суть. «Три привычки, которые сокращают носку. Первая — мыть посуду и убираться без перчаток. Вторая — открывать ногтями банки и упаковки. Третья — наносить жирный крем прямо перед процедурой: покрытию сложнее сцепиться с ногтем».
Пример. На экране — крупно руки в перчатках над раковиной, потом руки, открывающие банку ногтем, и перечёркивание.
Призыв. «Сохрани, чтобы не забыть. А запись на следующую неделю — в директе».
Разбор. Хук снимает с мастера подозрение и одновременно интригует клиентку. Суть — короткий список, каждый пункт одной фразой и с визуалом. Пример здесь не текстом, а картинкой — для бьюти это сильнее. Призыв двойной, но мягкий: польза плюс напоминание о записи.
Пример 3. Маркетолог: «Почему нет заявок, хотя ты постишь каждый день»
Хук. «Ты постишь каждый день, а заявок нет. Проблема не в частоте».
Проблема. «Контент выходит, просмотры какие-то есть, но в директ никто не пишет. Кажется, что надо постить ещё больше».
Суть. «Обычно у такого блога нет ответа на три вопроса. Кому ты помогаешь — конкретно, а не всем. С чем именно — одна понятная задача. И что сделать, чтобы начать с тобой работать. Если зритель не может ответить на эти вопросы после трёх твоих роликов, он не напишет».
Пример. «Сравни: „Помогаю с маркетингом“ и „Настраиваю запись к бьюти-мастерам через Instagram, чтобы не было пустых окон“. Во втором случае человек сразу понимает, про него это или нет».
Призыв. «Напиши в комментариях, кому ты помогаешь, одной фразой — разберу несколько».
Разбор. Хук спорит с очевидным решением «постить больше». Суть — три вопроса, которые зритель тут же применяет к себе. Пример сравнения работает лучше любого объяснения. Призыв в комментарии даёт обсуждение и одновременно показывает экспертизу в ответах.
Как писать, чтобы сценарий звучал как ты
- Сначала наговори, потом запиши. Включи диктофон и объясни тему, как клиенту. Расшифровка почти всегда живее, чем текст, написанный за столом.
- Короткие фразы. Если на одном дыхании не произнести — режь на две.
- Убери вводные. «На самом деле», «как бы», «в принципе», «хочу сказать» — минус пара секунд и плюс энергия.
- Читай вслух перед записью. Всё, обо что спотыкается язык, перепиши.
- Помечай визуал. Особенно если ролик с перебивками или субтитрами: что на экране, пока звучит фраза.
Если писать с нуля каждый раз тяжело, можно начать с готового черновика. В WowFlō ты выбираешь идею, и он пишет сценарий твоими словами и в твоём стиле — в нескольких вариантах. Дальше правишь вручную или в один клик: короче, длиннее, жёстче, мягче, проще, личнее.
Когда текст готов, его нужно записать. Как держаться в кадре и не тратить на ролик полдня — в статье как снимать рилсы.
Частые ошибки в сценариях
- Несколько мыслей в одном ролике. Зритель не запоминает ни одну.
- Хук-обещание, которое не выполняется. Человек досмотрит один раз, но в следующий раз пролистает.
- Слишком общий совет. «Больше отдыхай» не сохраняют. «Десять минут паузы между работой и домом» — сохраняют.
- Призыв ради призыва. «Подписывайся, ставь лайк» в конце любого ролика превращается в шум.
Пиши быстрее
Шаблон выше можно заполнять руками — и это нормально. Если хочется быстрее, WowFlō закрывает весь путь: идеи по твоей нише, сценарий твоими словами, ролик с твоим ИИ-двойником, субтитрами и музыкой и публикация в Instagram по расписанию. Первая генерация бесплатно, без карты.
Частые вопросы
Сколько текста нужно на минутный рилс?
Зависит от твоего темпа речи. Самый надёжный способ — прочитать сценарий вслух с секундомером в обычном темпе и сократить, если выходит дольше, чем нужно. Говорить быстрее, чтобы уложиться, мы не советуем — так теряется понятность.
Нужно ли учить сценарий наизусть?
Не обязательно. Можно записывать по одной-две фразы за дубль и склеивать, можно читать с суфлёра в телефоне. Главное — чтобы речь звучала естественно, а не как чтение с листа.
Можно ли использовать один шаблон для всех рилсов?
Да, структура «хук, проблема, суть, пример, призыв» подходит для большинства экспертных роликов. Меняй наполнение и тип хука, чтобы ролики не звучали одинаково, а для историй и реакций можно убирать или менять местами отдельные части.
Что писать в призыве в конце рилса?
Одно действие, которое логично вытекает из ролика: сохранить полезный список, переслать узнаваемую ситуацию, написать в комментариях своё мнение или в директ кодовое слово. Несколько призывов сразу работают хуже одного.
