Подпись к рилсу: как написать текст под роликом, чтобы его дочитали, и 12 шаблонов

Подпись к рилсу — это текст под роликом, который человек открывает, когда видео его уже зацепило. Хорошая подпись не пересказывает рилс, а продолжает его: первая строка цепляет отдельно от видео, середина даёт то, что не влезло в ролик, а последняя строка говорит, что сделать дальше. Ниже схема, правила первой строки, 12 шаблонов под разные задачи и частые ошибки.

Подпись и субтитры — разные вещи

Сначала разведём понятия, потому что их часто путают. Субтитры — это текст речи поверх видео, их читают во время просмотра. Подпись — это текст под роликом, его читают после или вместо звука. В этой статье только про подпись. Как делать субтитры, разобрано отдельно в статье как сделать субтитры в рилсе.

Зачем рилсу подпись

Ролик длится 30–60 секунд, и в нём помещается одна мысль. Подпись нужна для всего остального:

• Контекст. Кому этот совет подходит и кому нет, на чём он основан.
• Детали. Шаги, которые в ролике прозвучали быстро, можно расписать списком.
• Разговор. Вопрос в конце подписи даёт повод написать комментарий.
• Действие. Запись, ссылка в профиле, слово в директ.
• Ясность. Пара строк словами твоей аудитории объясняет, о чём ролик, даже тем, кто смотрит без звука и не включил субтитры.

Для эксперта подпись часто становится второй половиной продающего рилса. Ролик даёт доверие, подпись даёт следующий шаг. Подробнее про путь от просмотра до заявки читай в статье про продажи через рилсы.

Схема подписи из четырёх частей

1. Первая строка

Под роликом сразу видно только начало подписи, остальное прячется под кнопкой «ещё». Значит, первая строка должна работать как второй хук: дополнять ролик, а не повторять его заголовок.

• Слабо: «Сегодня поговорим о сухой коже».
• Лучше: «Если крем не помогает, проблема может быть в воде».
• Лучше всего: «Сохрани, если кожа зимой стягивает уже через час после крема».

Первая строка короткая, конкретная и обещает что-то, ради чего стоит нажать «ещё». Шаблоны для первой фразы можно брать из статьи про цепляющее начало рилса, только переписывать их под текст, а не под голос.

2. Продолжение мысли

Здесь то, что не уместилось в ролик: пример, пошаговый список, оговорка, твоя позиция. Пиши абзацами по 1–3 строки и оставляй пустые строки между ними. Сплошной кирпич текста на телефоне никто не читает.

3. Призыв

Одно действие, а не три. Сохранить, написать слово в директ, перейти по ссылке в профиле, ответить на вопрос. Если призывов несколько, человек не выполняет ни один. Как формулировать призывы, разобрано в статье про призыв к действию в рилсе.

4. Хэштеги (по желанию)

Если ставишь хэштеги, бери несколько точных по теме ролика и нише, а не десятки общих. Ставь их в конце, чтобы они не мешали читать. Ограничения на количество хэштегов Instagram может менять, поэтому актуальные правила смотри в Справочном центре Instagram.

Длина подписи

Строгого правила нет, и подпись не обязана быть длинной. Мы ориентируемся на задачу:

Если подпись дублирует ролик слово в слово, она лишняя. Если добавляет новое, длина не страшна.

12 шаблонов подписи к рилсу

Подставляй своё вместо скобок. Примеры условные, ниши любые.

Для охвата и обсуждения

1. А ты как думаешь: [вопрос с двумя вариантами]? Пиши в комментариях.

2. [Миф] — правда или нет? Я своё мнение сказала в ролике, теперь твоя очередь.

3. Узнала себя? Отправь тому, кто тоже [ситуация].

Для пользы и сохранений

4. Сохрани, чтобы не потерять:
— [пункт 1]
— [пункт 2]
— [пункт 3]
Какой из них ты уже пробовала?

5. Коротко то, что было в ролике:
[шаг 1]
[шаг 2]
[шаг 3]
Если что-то не получается, напиши, на каком шаге застряла.

6. Чек-лист перед [событием или покупкой]. Сохрани и открой, когда будешь [действие].

Для доверия

7. Почему я [делаю так в работе]. Многие спрашивают, зачем [деталь]. Объясняю: [причина]. Для меня это [ценность].

8. Самый частый вопрос на консультации: «[вопрос]». Короткий ответ в ролике, а здесь чуть подробнее: [2–3 строки].

9. Ошибка, которую я сама делала в начале: [ошибка]. Что поменяла: [изменение]. Что получилось: [результат без выдуманных цифр].

Для продажи

10. Если ты [ситуация клиента], это можно решить без [страх]. Как я работаю: [1–2 строки]. Записаться: ссылка в профиле.

11. Напиши в директ слово «[слово]», и я пришлю [материал]. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.

12. Осталось [количество] мест на [дата или месяц]. Что входит: [коротко]. Подробности по ссылке в профиле.

В шаблоне 12 пиши только реальные цифры и даты. Искусственный дефицит быстро считывают, и он бьёт по доверию сильнее, чем помогает.

Пример: ролик и подпись к нему

Возьмём гипотетического нутрициолога. Ролик на 35 секунд: «Три причины, почему ты хочешь сладкого вечером», в кадре она коротко называет каждую. Подпись не повторяет ролик, а продолжает его:

Если тянет на сладкое ровно в 21:00, дело редко в силе воли.

Что проверить в первую очередь:
— был ли нормальный обед, а не перекус на бегу;
— сколько часов прошло между обедом и ужином;
— сколько ты спала прошлой ночью.

Какая причина про тебя? Напиши цифру 1, 2 или 3 в комментариях.

Первая строка цепляет отдельно от видео. Середина превращает три причины в конкретные вопросы, которые можно проверить на себе. Финал даёт простое действие, связанное с темой, а не просьбу о лайке.

Частые ошибки в подписи

• Пересказ ролика слово в слово. Человек только что это услышал. Дай вывод или продолжение.
• Выпрашивание реакций. Instagram относит кликбейт и выпрашивание вовлечения к тому, что люди не любят и что может не попадать в рекомендации (Instagram for Creators). «Поставь лайк, если согласна» хуже, чем честный вопрос по теме.
• Первая строка из приветствия. «Всем привет, девочки» тратит самое заметное место впустую.
• Три призыва сразу. Подпишись, сохрани и запишись — это ни одно действие.
• Сплошной текст без абзацев. На телефоне это стена, которую пролистывают.
• Подпись и ролик о разном. Если в рилсе про сон, а в подписи акция на массаж, связь теряется.
• Обещания, которые ты не можешь гарантировать. Особенно у психологов, косметологов, нутрициологов и всех, кто работает со здоровьем.

Как писать подписи быстро

Подпись проще всего писать сразу вместе со сценарием, пока мысль ролика свежая. Рабочий порядок:

1. Возьми главную мысль ролика из сценария.
2. Напиши первую строку, которая дополняет хук, а не повторяет его.
3. Выпиши 2–4 пункта, которые в ролике прозвучали бегло.
4. Добавь одно действие и, если нужно, несколько хэштегов.
5. Прочитай с телефона: видно ли, о чём подпись, до кнопки «ещё».

Если пишешь пачкой на неделю, держи шаблоны выше в заметках и подставляй тему. Подписи разных рубрик будут разными, а время на каждую сократится до пары минут. Если подписи готовы заранее, ролики проще ставить в отложенный постинг.

Как WowFlō помогает с текстами

В WowFlō текст ролика начинается с идеи из твоей ниши: ты вставляешь ссылку на профиль или рилс, выбираешь тему и получаешь сценарий твоими словами в нескольких вариантах. Любой можно в один клик сделать короче, длиннее, смелее, мягче, проще или личнее. Из готового сценария легко взять главную мысль и пункты для подписи. Сам ролик записывает ИИ-двойник с твоим лицом и голосом, а WowFlō добавляет субтитры, обложку и музыку и может выложить рилс по расписанию.

Попробуй на одной теме и сравни, сколько времени уходит на ролик и подпись вместе: первые три рилса бесплатно, без карты.

Частые вопросы

Чем подпись к рилсу отличается от субтитров?

Субтитры — это текст речи поверх видео, их читают во время просмотра. Подпись — это текст под роликом, который продолжает мысль, добавляет детали и говорит, что сделать дальше.

Какой длины должна быть подпись к рилсу?

Строгого правила нет. Для развлекательного ролика хватит одной-двух строк, для полезного удобно расписать пункты списком на 5–10 строк. Главное, чтобы подпись добавляла что-то новое к ролику.

Что написать в первой строке подписи?

Короткую конкретную фразу, которая дополняет ролик и даёт причину нажать «ещё». Не начинай с приветствия и не повторяй дословно заголовок с экрана.

Нужны ли хэштеги в подписи к рилсу?

Они не обязательны. Если ставишь, бери несколько точных по теме и нише и размещай в конце подписи. Актуальные ограничения смотри в справке Instagram.